随着社群经济的火爆,微信成了社群营销最重要的工具,朋友圈自然也成了我们成交和展示的重要场景之一,但是目前很多人的朋友圈,还是在以广告刷屏为主,那样不仅会引起客户的反感,甚至是屏蔽,这样一来我们的朋友圈也渐渐失去了价值,那我们到底该如何经营一个高质量的朋友圈呢,接着往下看。
朋友圈运营的目的
1、成交(如何通过朋友圈直接产生成交)
2、吸粉(如何通过朋友圈裂变吸粉)
3、互动(如何通过朋友圈获得成交机会)
我就从这三点,给大家讲讲朋友圈的运营。
成交朋友圈
• 朋友圈成交的核心原理:制造排队理论:
(1)制造排队是最高转化效率的成交场景,人群和羊群一样,会盲从其他人的行为, 购物行为也会盲从
(2)制造排队首先造成一种安全感,别人的排队行为、购买记录、评价信息等都会 带来更多安全感,可以更大限度的打消成交的疑虑
(3)制造排队还会造成一种紧迫感,在排队过程中的限时策略、限量策略都会带来 成交紧迫感,可以最大限度的提升成交效率
• 朋友圈成交的关键点:信任 + 紧迫感
1、每一条朋友圈都在累积客户对我们的信任(如何让客户信任我们)2、产品又好又紧俏,不立刻下单就买不到了(如何制造紧迫感)
• 获取客户信任的朋友圈类型:
1、产品信息:产品介绍、产品证书、权威背书、检测报告......
产品信息
2、产品打卡:自用产品的使用场景、客户使用产品的场景......
产品打卡
3、评价、买家秀、客户反馈截图、使用前后对比图......
评价
4、真实生活写照、感悟心得、工作场景、有血有肉的个体......
真实生活
• 制造紧迫感的朋友圈类型:
1、产品促销活动、秒杀、团购、限时限量......
制造紧张感
2、订单、销量截图、视频;发货场景火爆、发货照片、视频........
订单量
• 朋友圈成交文案撰写:
1、价值塑造: 产品价值的提炼及包装
2、痛点挖掘: 用客户痛点链接产品,引发兴趣
3、客户见证: 客户使用场景,见证效果 4、超级赠品: 增加产品附加值,提高成交概率
5、行动号召: 呼吁下单,引导下单动作
6、风险承诺: 降低客户购买疑虑
• 朋友圈成交案例:案例一:
案例1
1.价值塑造:12800元课程精华,落地方案解析,社群操盘过亿实战讲师分享
2.超级赠品:社群营销最新PPT
3.行动号召:仅限前3名,立即付款
4.风险承诺:三天不满意退你100
互动朋友圈
10种最有效的互动朋友圈:
(1)提问互动 (2)祈使互动
(3)利益诱惑 (5)有奖竞猜
(4)游戏互动 (6)搞笑段子
(7)神奇配图 (9)互动测试
(8)征集求助 (10)PK打赌
案例:1、提问互动——试试“?”的力量,激发好奇心
提问互动
2、祈使互动——试试“祈使”的力量,激发同理心
祈使互动
3、利益诱惑——有好处的事情总是引人关注
利益诱惑
4、游戏互动——游戏让人上瘾
游戏互动
5、有奖竞猜——让参与的人都觉得自己很聪明
有奖竞猜
6、搞笑段子——幽默搞笑,有趣好玩是王道
搞笑段子
7、征集求助——高手在民间
征集求助
8、神奇配图——一张好图抵过千言万语
神奇配图
9、互动测试——操作简单的测试类
互动测试
10、PK打赌——看热闹的不怕事大
PK打赌
吸粉朋友圈
朋友圈吸粉模型:接触点 + 利益点
1、接触点:朋友圈
2、利益点:礼品、赠品、试用、活动资格、信息......
3、方法:朋友圈价值信息吸粉和朋友圈活动吸粉
价值信息吸粉:一切有价值、可用于传播的信息、 物料、素材皆可用于吸粉;用价值信息吸引来的粉丝需要规 划变现路径实现转化
活动吸粉:
今天的内容就先介绍到这里,欢迎各位留言讨论
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