2019年6月21日，“镇平玉雕”地理标志证明商标被国家知识产权局、商标局予以核准注册。
镇平玉雕，始于夏商，兴于汉唐，精于明清，盛于当今，距今有五千年的历史。
如今，时值盛世，镇平县委、县政府强力推进，千年玉都玉业繁华，镇平玉雕以其从业规模庞大、人才队伍完备、产业基础牢固、产业链条完备的特点享誉全国，“中华玉都”城市品牌和“镇平玉雕”产业品牌的影响力逐步彰显，“天下玉源、大师摇篮”的地位逐步凸现。
在“镇平玉雕”地理标志证明商标被国家知识产权局、商标局予以核准注册之际，让我们用几组关键词解读“镇平玉雕”品牌内涵，展现“镇平玉雕”这张金字招牌的力量。
关键词：历史传承、文化内涵
“追问她的历史，远至汉唐，近溯明清;考究她的手法，南北兼容，风格不拘。由古至今，中国人爱玉，至深至迷，镇平人制玉，中外驰名。无论是九龙华熏、鹿鹤同春还是哪吒闹海，几百位玉雕大师精品频出，更有数十万镇平玉雕营销大军足迹遍布全国各地，以玉为媒，玉雕之乡，实至名归。”这是2012年“中国新锐城市名片”评选中评委会给予镇平玉雕的颁奖词。
镇平玉雕加工历史可以追溯到夏商时期，1975年3月，在河南省第一批文物重点保护单位——镇平县安国城“龙山文化层”遗址发现了大量的玉（石）器，其中两枚墨绿色独山玉磨制的“圭形带穿玉铲”最具代表性，经专家鉴定，确定为夏王朝时期的作品，为国家一级文物，从文物考证的角度把镇平制玉（用玉）史确定到4500年前。
之后，春秋战国时期，从镇平出土的玉器看，种类达到璧、琮、璜、佩、饰、牌、梳、俑、动物、珠等近30个品种；
秦汉时期，镇平玉雕加工已经具有一定规模和层次，名相李斯《谏逐客书》中“宛珠之簪,傅玑之珥,阿缟之衣,锦绣之饰”和大科学家张衡《南都赋》中“其宝利珍怪，则金彩玉璞，随珠夜光，珍羞琅珩，充溢四方，琢雕狎猎，金银琳琅”，真切地描绘和反映了历史上南阳和镇平玉雕颇具规模的生产状况；
在宋代，镇平玉器受到当时著名大画家镇平人宗炳理论专著《画山水序》的指导和影响，出现了“万户柴扉内，朱砂磨玉矶”的场面；
明清时期，镇平玉雕已十分兴盛，多为“前店后厂”，玉雕产品大多都由水路乘船南下，由邓州转运武汉，再从武汉销往海外，艺人们以汉白玉作原料，制作的玉镜、玉挂屏、玉桌面、玉椅等玉制品，参加了在美国旧金山举办的万国博览会，被与会客商抢购一空；
清末民初，一代琢玉大师仵永甲将镇平玉雕向立体圆雕发展，并制作了大量皇家贡品，推动镇平玉雕整体水平跨上了新台阶；新中国成立后，1953年国营镇平县玉器厂创建，而后石佛寺、晁陂、高丘、张林、王岗等公社也组建了玉器厂；
1956年天津口岸派技术员到镇平以现款收购玉器，1973年镇平玉器厂发展到139个，1974年镇平玉器以外贸进出口946.56万元交易额使镇平县成为全省外贸系统第一个超千万元的县，并出席了中央外贸系统的表彰会，在历次的全国和河南省玉器评比中，镇平玉雕均名列前茅。
鲁明钧设计制作的《银球传友谊》被国家作为文化艺术交流精品选送纽约展出，仵应汶设计制作的翡翠《哪吒闹海》获全国轻工部百花奖、岫玉《双层转动花薰》陈列人民大会堂河南厅。
在一脉相承的发展历程中，镇平玉雕形成了历久弥新的历史传承和深厚的文化内涵，这些积淀为后来产业规模膨胀、专业人才储备、加工技术经验积累奠定了一定的基础。
关键词：产业特征、核心价值
改革开放后，特别是近年来，在各级党委、政府的重视下，镇平县把弘扬玉文化做大玉产业作为打造特色品牌、发展文化产业、助推地方经济的重要内容，通过整合资源、强化管理、扩充规模、举办节会、人才引进、文化注入、培育品牌等措施，全面提高镇平玉文化产业的整体素质和核心竞争力，使得镇平玉文化产业得到空前繁荣。
产业规模不断扩大，文化内涵日益丰富，产品结构渐趋多元，市场空间逐步拓展。
目前，玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，其中专业村50个，玉雕专业户近1.5万户，县内拥有10大玉雕专业市场，各类玉雕精品门店、摊位3万多个，县内外从业人员达30万人。
在互联网时代到来之时，及时嫁接高端平台，发展玉器电子商务，形成了真玉天地淘宝直播基地、国际玉城阿里巴巴农村淘宝电子商务园、玉之友京东直播基地、万玉YY直播中心等电商基地，电商企业（户）6000多家，年交易额近100亿元。
在市场规范和诚信体系建设上，出台了《镇平县玉文化产业规范整治方案》，成立了玉文化市场服务中心，组建了“镇平玉雕诚信经营者协会”，推广使用“一照或一证、一书”和镇平玉雕诚信承诺凭证，建立线上线下相结合的举报及结果反馈查询系统，在镇平玉雕市场上，国内外100多个玉种5000多种玉雕产品在这里有序交易，市场集聚使产品集聚、信息互通、服务便捷、竞争充分，市场充满活力，成为全国玉料种类最多、档次最全、产品题材最丰富的诚信规范玉雕市场，规划建设的国际玉城、天下玉源、中国玉雕大师创意园、玉文化博物馆、珠宝玉雕学院、镇平玉文化（粤港文化）创意产业园、中原石雕文化产业园、新型高端购物中心等众多项目，既相互关联，又各具特色，为玉文化产业提供了有力支撑，形成了集原料购进、人才培训、设计研发、雕琢加工、展示销售、质量检测、包装装潢、节会推广、金融服务、现代物流、电子商务、旅游观光、宣传推介为一体的完备的产业体系。玉雕产业年产值200亿元，年销售额300亿元，年均创增加值30亿元，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区，年直接出口成交额达3亿元以上，形成了深厚的文化底蕴和坚实的产业基础，成为彰显镇平特色的产业名片。
玉料买天下、产品卖天下、玉人遍天下、风格融天下是对镇平玉雕的真实写照。
镇平县也因此获得了一系列荣誉称号：1995年，镇平被授予“中国玉雕之乡”荣誉称号，2007年，被评为“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”，2008年，镇平玉雕被列入国家级非物质文化遗产保护名录，同年，被确定为河南省首批文化改革发展试验区之一，2010年，先后被评为“河南省文化产业示范园区”、“中国新锐城市名片”、“国家级文化产业示范基地”，2014年，被确定为全省3个重点文化产业园区之一，2016年，入围全国文化产业示范园区候选名单，2018年，镇平玉雕被列入国家传统工艺振兴目录。
关键词：名师名品、艺术流派
一方风土造就一方人杰。镇平是“中国玉雕之乡”，重在一个“雕”字，雕刻是镇平玉石文化产业的根基，镇平玉雕品牌核心竞争力关键在人才，重点在大师。
千百年来，玉雕大师在他们各自经典作品创作中，倾注思想情感，抒发创作理念，运用艺术表达，从不同的视角，用不同的表现手法进行玉雕创作，从艺术性、思想性、唯美性等方面，呈现出不同地域的文化、风物、艺术语言、精神风貌和审美取向，形成了以地域为界限的不同流派风格。
近年来，镇平县通过举办“玉雕创意新星评选”、玉雕创意设计大奖赛、玉雕技能大赛、“玉人谈艺”、“文化沙龙”等活动，开办“天津美院·镇平玉雕创新人才高级研修班”，组织大师游学考察交流，积极推荐职称、荣誉称号评选等，大规模培养玉石雕刻基础人才队伍，培养镇平玉雕设计、雕刻新型骨干人才队伍，培养玉石雕刻艺术家和行业领军人物，锻造了实力雄厚的人才队伍，为镇平玉文化产业发展提供了智力保证和人才支撑。
目前，镇平县共有联合国教科文组织命名的“中国民间艺术大师”2人，国家级工艺美术大师1人、玉石雕刻大师24人，省级工艺美术大师42人、玉石雕刻大师327人，高级技师66人，技师32人，更有数万熟练雕刻技工和各类人才。这些玉雕艺术领军人才用独具特色的作品和具有个性风格的艺术语言塑造了不同的品牌，并形成了镇平玉雕流派风格。
镇平玉雕在传承民族传统文化、工艺的同时，更加注重多元文化因子的注入，不断融入现代艺术及西方文化，不断开辟产品设计制作领域，创新雕刻工艺手法，创意新奇，俏色巧雕，形成了南北并蓄、中外兼容、多样并举的独特艺术风格，尤其田园山子雕、黑白人物雕、生态俏色雕等，成为镇平玉雕独特艺术风格的代表作品，涌现出了一批优秀佳作，在国家级大赛中屡获大奖。据统计，中国玉石雕刻“天工奖”评选活动举办以来，镇平玉雕获得26个金奖、52个银奖、47个铜奖、20个最佳工艺奖、15个最佳创意奖等160个奖项；在中国玉石雕刻“玉华奖”评选中，获得55个金奖、100个银奖、127个铜奖、36个最佳工艺奖、35个最佳创意奖等353个奖项；在“百花奖”、“神工奖”、“陆子冈杯”等评选活动中也捷报连连。特别是“中国水晶第一人”仵应汶、“中原瓶素第一人”魏玉忠、“中国微雕第一人”郭文安、“独山玉黑白趣人第一人”张克钊、“铁笔书画”王玉敬和庞然、“候弥勒”侯晓锋等一批中国玉石雕刻大师，以独特的玉雕语言和艺术风格撑起了镇平玉雕流派的名师品牌和名品品牌，成为“镇平玉雕”品牌最具亮点和特色的内涵。
关键词：玉+战略、转型升级
镇平县委、县政府清醒地认识到当前受国内市场消费需求收窄、新消费群体和新消费理念变化、电子商务普遍应用、人工智能技术快速推广以及交通便利化等革命性因素和产业存在的诸多“不适应”问题的叠加影响，镇平玉文化产业正面临前所未有的挑战和机遇，处于转型发展的关键期和深度调整期。
近年来，镇平县委、县政府站在互联网、大数据、人工智能的时代高度，认清形势、直面挑战，增强紧迫感，提出加快实施“玉+”战略（玉+文化创意、玉+电子商务、玉+现代金融、玉+产业旅游、玉+健康养生），固实产业链关键环节、补齐产业短板、巩固提高白玉碧玉行业竞争力、建好文化创意产业园、培养新型人才、引领新技术推广运用、创新产业发展模式和生产组织形式、培育新业态等，推进产业转型升级，按照产业两个“适应”（适应新形势和市场的要求，适应消费者需求）和高质量发展的要求，尊重市场化、信息化、智能化的内在规律，促进产品结构的转型升级、营销模式的转型升级、产业发展模式的转型升级、产业管理服务模式的转型升级，重塑玉文化产业体系，重塑产业竞争力要素的质量。
“玉+电子商务”，先后建立了淘宝直播基地、“YY一件直播孵化中心”、“京东电商直播基地”、“KK直播孵化基地”，和新营销平台拼多多、快手、抖音跨界融合发展，培养新型营销人才，引领新销售模式，推动整个产业链“电子商务化”；“玉+金融”，与郑州文交所合作，打造“文创通”平台，玉文化产品权益交易所取得了实质进展，使金融服务和玉文化产品权益交易金融化，并带动形成新的业态；“玉+旅游”，提升玉文化产业游、购物游、体验游等旅游景点，规划玉文化黄金旅游线路，完善基础设施，制定优惠措施，开通“玉雕旅游专线”，打造提升了精品旅游线路，促进产游融合，开拓市场；“玉+健康养生”，邀请中国科学管理院健康养生专家，召开座谈会，研发新产品，神鹰玉文化公司研发了玉灸贴、玉牙膏、玉洗浴用品等四类玉石保健产品，嘉豪珠宝联合中国科学管理院，正在研究玉器量子科技，拓展产品结构；“玉+文化创意”，组织“玉人谈艺”、“玉文化沙龙”等文创活动营造文创氛围，拍摄镇平玉雕宣传片、出版玉文化系列丛书、编印“镇平玉雕”宣传资料等，开展文创营销，聚合文创资源，打造文创品牌，通过文化营销助力开拓市场。在“玉+战略”实施上，创新工作思路，按照“政府出题目，企业做文章，绩效考核，以奖代补”的工作方法，充分调动协会、企业和广大从业者大众创业、万众创新，使政府、协会、企业和广大从业者共同行动，推动产业转型升级高质量发展。
大风起兮云飞扬，正是扬帆破浪时。借着转型升级的东风，“中华玉都·镇平”城市品牌、“镇平玉雕”产业品牌和“镇平玉雕·诚信天下”诚信品牌频频展现在中国·南阳国际玉雕节、北京国际珠宝展、深圳文博会、中原文博会，展现在上海、西安、郑州、沈阳、苏州、徐州等城市的玉雕评比活动中，展现在中央电视台、大河网、南阳日报、今日头条等优质主流媒体上，展现在抖音、新浪、玉石铺子、玉商参考等新媒体平台上……
今年6月，由镇平县玉管委历时3年申请注册的“镇平玉雕”地理标志证明商标终于被国家知识产权局、商标局核准注册并予以公示，这张闪亮的名片将进一步增强镇平玉雕产品竞争力，提升镇平玉雕产品附加值，扩大镇平玉雕的市场占有率和覆盖率，提高镇平玉雕产业知名度和美誉度，彰显品牌的力量，在全面推进镇平玉文化产业转型升级高质量发展中发挥旗帜作用。
风正帆发，百舸争流，在市场经济浪潮的冲刷下，迎着转型升级高质量发展的劲风，“镇平玉雕”正激流勇进，再竞风流。
编者按
在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为企业、行业、产业核心竞争力的重要标志。习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，指引我们大力实施自主品牌发展战略，加快培育具有自主知识产权、独具特色、内涵丰富的产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌，为实现中国品牌强国梦贡献力量。
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