当千年玉文化邂逅抖音电商，这场南阳的「玉镯狂欢」如何引爆流量？

南阳手镯节活动

南阳镇平，作为 “中国玉雕之乡” 与玉石文化发源地，以深厚的文化积淀和成熟的供应链体系，始终稳居全国玉石产业核心枢纽地位。近年来，随着直播电商与内容经济的崛起，消费需求从 “商品购买” 向 “文化体验” 深度转型，为产业带打开了品牌化破局与内容化升级的战略窗口。

01/ Question one

产业带破局：从【玉雕之乡】到【电商新地标】的转型密码

2024 年 7 月，抖音电商联合南阳真玉天地运营中心联合打造的 “宝藏文化行，南阳出好玉” 产业带溯源活动 —— 通过产地直播、工艺解析等沉浸式内容，构建起 “源头直连消费者” 的信任链路，实现全网 1.5 亿 + 曝光、1400 余商家踊跃参与、总交易增长 42% 的亮眼成绩，成功将南阳玉石的产业势能转化为市场声量。

基于上届的标杆经验，2025 年 “南阳出好玉，镯承千年韵” 真玉天地第二届手镯节暨夏季选品会乘势启航。本次活动以 “文化溯源 + 全域营销” 为双轮驱动，深度融合 “内容赋能、电商转化、产业协同” 三大维度，携手政府背书、平台资源与商家力量，打造集产销对接、文化传播、生态共建于一体的年度盛会，再度激活 “中国玉雕之乡” 的源头产业魅力。

而在电商竞争白热化的当下，618 大促已成为商家必争的战略高地。此次南阳镇平真玉天地第二届手镯节暨夏季选品会，精准锚定 618 大促抢跑期，旨在为商家搭建提前布局的优质平台。通过抢先开启 618 备战模式，助力商家率先抢占市场先机，借助这一黄金节点充分蓄能，为后续 618 大促实现销量爆发式增长筑牢根基，在这场年度购物盛宴中脱颖而出。

Question two / 02

四大维度重构产业带增长模型

●产业升级：用【内容 + 选品】倒逼供应链革新

以内容创作与选品对接驱动供应链向场景化、细分化升级，推动商家从单一材质导向转向需求导向的产品开发。

●品牌破圈：从【产地认知】到【心智占领】的信任构建

通过产地溯源直播与工艺场景化呈现，强化产业带源头信任背书与价值感知，提升消费者对区域品牌的心智认同。

●生态共建：全域资源整合的【流量虹吸】策略

整合商家、达人、平台资源构建高效分销网络，并通过系统化培训缓解电商人才缺口，形成可持续的产业增长生态。

●文化传承：传统技艺的年轻化表达

将传统工艺转化为可视化内容资产，结合年轻化社交场景与传播载体，推动非遗文化与现代消费需求的融合破圈。

03/ Question three

产业带盛事 × 文化溯源 × 全域营销，一场关于玉石的直播电商狂欢

1. 手镯节启动仪式 × 短视频激励赛：流量与销量双爆发（5 月 8 日 - 6 月 5 日

启动仪式——5 月 8 日盛大开启，联动政府、平台与行业大咖，现场发布【南阳玉雕】产业带发展白皮书，宣告【文化溯源 + 直播电商】升级策略。

短视频 / 直播激励赛——面向全国商家与达人，围绕玉石产品创作内容，优质作品可获流量扶持（实时 DOU + 加热），冲刺 GMV 增长目标！

颁奖盛典（6 月 5 日）——邀请抖音电商珠宝行业负责人现场颁奖，颁发短视频及直播赛道相关奖项，颁奖现场将同步宣讲 618 大促玩法并举行启动会，现场深度解读抖音电商针对玉石产业带定制的多重策略，揭秘「内容种草 - 直播转化 - 商城复购」全域营销链路玩法，助力商家精准把握大促节奏，抢占 618 增长先机。

2. 夏季选品会：由真玉天地选品中心主导的线下精准对接，解锁商达合作新场景（5 月 8 日 - 10 日）

核心内容——汇聚南阳玉石商家夏季新品，直观展示材质工艺与设计美学。

合作亮点——现场促成商达面对面洽谈，打通「源头供应链 - 达人选品 - 直播带货」链路，助力新品快速落地销售渠道，提升选品中心行业影响力。

3.活动亮点：

短视频话题营销引爆全网关注

——活动专属话题累计播放量突破 4000 万次，生产两条突破百万播放量的短视频内容，引发全网对南阳玉雕文化的深度讨论与情感共鸣。

——百万+播放量的短视频：

，时长06:00

藏宝图专项活动引爆消费热潮

南阳运营中心活动当日 GMV 较 5 月日均交易规模激增 40%；以 148% 的目标完成率超额达成预期，彰显源头产业带强劲消费吸引力。

玉镯为媒，演绎千年技艺的跨时空对话

活动现场将玉雕加工流程搬上舞台，搭配银发匠人师徒与年轻模特的跨代际走秀 ，以「古法工艺 × 时尚表达」的视觉碰撞，生动诠释南阳玉雕的历史厚度与当代生命力，助力传统技艺突破圈层壁垒，触达年轻消费群体。

“真金白银”扶持优质内容，激活创作热潮：

活动特别设置「短视频内容激励机制」，对符合要求的优质视频实时加注 DOU + 流量扶持，搭配专项激励赛制，以流量资源 + 荣誉表彰双重驱动 —— 超 1300 家商家踊跃投稿，200 + 条高价值内容获精准投流曝光，更设「优秀内容创作者」奖项，活动收官后举办颁奖仪式，以赛促创，构建「生产 - 传播 - 转化」的内容生态良性循环。

Question four / 04

给珠宝产业带商家的【破圈】方法论

●产品策略：从【同质化】到【场景化】

聚焦细分需求，开发场景化产品（如功能型、场景适配型），以【痛点解决方案】替代价格竞争；

强化文化赋能，通过工艺可视化、故事化表达（如流程溯源、文化溯源）提升产品溢价空间。

●内容策略：用【信任内容】撬动自然流量

以实用型、情感型等内容构建用户信任，减少广告推广式表达；

搭建【人设号 + 店播号 + 达人号】全域内容矩阵，打通【短视频种草 — 直播间转化 — 商城复购】流量闭环。

●生态策略：借势服务商实现【轻资产运营】

中小商家通过【代运营 + 流量托管】模式，将投流、活动执行等专业环节外包，聚焦核心产品；

头部商家联合服务商发起行业性活动，共享达人资源与流量补贴，降低单一品牌营销成本。

●长期主义：从【卖货】到【造 IP】

打造产业带集体品牌，推动区域化标识认证，提升整体品牌溢价；

沉淀文化资产，通过数字化形式固化工艺价值，形成可复用的传播素材。

结语

产业带转型的【服务商价值】

南阳手镯节的成功，本质是对【产业带痛点】的精准破解 —— 通过内容化激活文化资产、用全域营销整合流量资源、以人才培训补齐能力短板，最终实现【文化价值 - 品牌价值 - 交易价值】的正向循环。对于产业带商家而言，选择具备【资源整合 + 内容深耕 + 数据驱动】能力的服务商，不仅是降本增效的”捷径“，更是在直播电商时代构建核心竞争力的【必修课】。

与此同时，此次南阳手镯节也正式拉开南阳镇平玉石产业带 618 大促的帷幕。从玩法宣讲到全域策略落地，从文化溯源到流量转化，一系列组合拳将持续激活「中国玉雕之乡」的源头优势。期待在 618 大促中，南阳玉石产业带以文化赋能产业、以直播链接市场、以供应链撬动增长，刷新电商销售新纪录，让千年玉文化在数字经济浪潮中焕发全新活力！

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