直播带货~~扬州玉雕大师“抖”起来中华玉网

这几个月，江苏省工艺美术大师朱士平正在逐渐习惯自己的新工作——从幕后走到台前，在抖音电商直播间里给天南海北的网友讲述“天下玉扬州工”的故事。

01 从幕后走到镜头前 第一次他就和网友聊了5小时

“清代中期，扬州成为全国玉材的主要集散地和玉器制作中心之一，由此有了‘天下玉，扬州工’的说法。”今年元旦期间，朱士平第一次走进抖音“玉缘扬州”直播间，和网友聊了5个多小时的玉知识。

和玉石结缘40余年的朱士平笑言，过去他一直在幕后从事玉雕工作，现在他走到镜头前，和网友分享交流玉知识。

1982年，朱士平进入扬州玉器厂工作，师从江苏省玉雕工艺美术大师刘筱华。不久后，朱士平参与制作的

作品白玉《五行塔》就获得了国家珍品奖。朱士平在玉雕制作方面展现出了不俗的实力，他所创作的多件作品在全国各类评比中获奖。

“扬州玉雕有哪些品种？玉雕精品应该如何挑选？”在直播间，慕名而来的观众提出了心中的疑问，朱士平一一解析。和一些“网红”在直播间高喊“买它！买它”不同，在朱士平的直播间里，更多的是引人入胜的玉雕精品和传统非遗玉雕技艺的解密。“这才叫真正的玉器直播课。”“大师每天都来直播间吧。”网友在直播间这样评价。

“以前一直以为直播是年轻人‘赶时髦’的方式。”朱士平说，如今自己也乐此不疲，“即使在车间设计创作时，也会想到要将其中的一些故事和思路记录下来，一有机会坐到镜头前，和全国各地的玉友们分享玉知识，让更多人了解扬州玉雕的魅力。”

02 非遗传承人直播忙 “新手”起步探索电商“蓝海”

玉雕、漆艺、通草花……历史文化名城扬州有着一批非遗技艺，也有着一批像朱士平一样坚守传统工艺的大师。

近年来，一直在幕后的非遗传承人、工艺大师纷纷走到台前，在直播间里与网友交流。

“对于我们老字号企业来说，直播不仅是为了卖货，还可以展示扬州玉雕的底蕴，让我们扬州玉器厂的历史故事、经典技艺得到更多年轻人的关注。”扬州玉器厂抖音直播相关负责人苏华平介绍，近年来他们尝试在抖音电商平台上打造了一批自带流量的玉雕大师账号，让网友全方位了解“扬州工”。

2021年11月，扬州玉器厂打造了“玉缘扬州”的抖音号，并将直播间直接设在了中国·扬州玉器博物馆内，每周固定时间直播馆藏精品和扬州玉雕的创作新品，此外“玉缘扬州”还通过视频向大家推介和田玉的扬州工精品，分享多位玉雕名家的精品之作。

记者在“玉缘扬州”的视频评论区注意到，不少网民对于传统玉雕的设计很感兴趣，他们纷纷留言。“可以发图定制吗？”“这又是哪位大师的作品？”……

在苏华平看来，在抖音电商平台直播是“扬州工”走出去的重要窗口，是扬州玉雕非遗传承和保护的助力。扬州玉器厂通过抖音电商不仅记录、传播非遗技艺，更开拓了新市场。现在，扬州玉器厂正通过团队协作，不断摸索电商这一“蓝海”，从而进一步擦亮“扬州工”金字招牌，获得经济效益和社会效益双赢。

“我们非遗传承人也都在探索，作为直播的新手，如何利用这一形式促进老字号和传统非遗的传承、创新。”朱士平说。

去年，抖音电商将24节气文化与传统技艺相结合，在每一个节气到来时，抖音电商“看见手艺计划”中的“好艺知时节”专项活动，邀请不同的手艺人走进直播间，为消费者介绍相关传统技艺和故事、推荐手工商品。朱士平说，3月20日是春分节气，他将带来与春天有关的精品，包括仙壶集庆、琼花壶、聚八仙、花好月圆等，从材料的选择、创作灵感方面讲解，展现“扬州工”之美。

让传统非遗“抖”进千家万户

今年是扬州荣膺国家首批历史文化名城四十周年，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是全市上下关注的热点话题。扬州玉雕大师朱士平的“抖音之旅”，能给我们不少启示。

“天下玉，扬州工”。扬州玉雕有着数千年的历史，以“秀丽典雅，玲珑剔透”著称，2006年5月20日被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。扬州玉雕的赫赫声名，是由一代代玉雕匠人创造的。朱士平正是这样一位玉雕大师，他从事玉雕艺术生涯四十多年，有着省工艺美术大师、市级非物质文化遗产项目扬州玉雕代表性传承人等一系列荣誉。

无论是个人的荣誉，还是行业的辉煌，都不代表必然会被市场认可。数据显示，截至2020年末，全国共有国家级非遗代表性项目1372项，国家级非遗代表性传承人3068名。很多非遗，不复历史的荣光，有的“叫好不叫座”，有的就连叫好声都没有了；很多非遗传承人，也只剩下了“回忆当年”，有的度日如年，有的“王小二过年一年不如一年”。传统文化的传承发展，是一个共性问题。

是非遗名不符其实？是年轻群体审美结构性转移？答案肯定不是。在历史长河中，先人们创造了灿烂辉煌的优秀传统文化，非遗正是其中的代表。现在的非遗，都有着非凡过去，很多都是当年流行的“潮牌”，有着强大市场影响力，是名符其实的“畅销产品”。年轻群体的文化消费理念和方式，虽然发生了变化，但他们与优秀传统文化，有着心灵的契合。问题的根源就在于，时代背景已经发生了变化，市场的玩法也发生了变化。

创造性转化、创新性发展，关键就在于准确识变、科学应变、主动求变。回到历史深处，这其实也是一个个非遗当年最擅长的。年轻群体已经不以意志为转移地向网络转移，尤其是抖音等平台的兴起，推动了新时代到来。这时候，依然沉溺于“祖上阔过”，幻想躺在“舒适区”，拿着一把锈剑走天涯，只能在沉默中沉没。

对于传统匠人来说，自然要洞察时代大势，跟上时代脚步，乃至引领时代发展。

朱士平探索的意义，也就在这里。今年元旦期间，朱士平第一次走进“玉缘扬州”的抖音电商直播间，积极融入互联网，拥抱年轻人，把阵地搬到了抖音平台。玉雕大师，也是网红主播；潜心技艺，也在研究传播；推销产品，也在推广文化；争取顾客，也在培养受众……事实证明，一旦优秀传统文化走向了创造和创新，也就迎来了转化和发展，未来转化和发展的空间有多大，就看创造和创新的力度有多大。上网“抖起来”的，远不止朱士平一个。拿国家级非遗传承人汪琴来说，今年已经82岁了，也把扬剧搬到抖音直播上，唱戏教戏，玩得风生水起，吸引了一大批年轻人。

传统非遗需要新兴平台，新兴平台也需要传统非遗，这是双赢关系。2020年，抖音电商推出“看见手艺计划”，通过优质的内容、流量以及推荐技术，让更多非遗和传统手工艺品，被更多人看见、了解和获得。很多时候，缺少的不是市场，而是缺少适应市场的能力；缺少的不是用户，而是发现用户的眼力。年轻人并没有设防，新平台也没有设障，就看传统非遗能不能解放思想。受节气文化的启发，抖音电商推出了“好艺知时节”专项活动。3月20日，春分节气，朱士平受抖音电商邀请，将再次出现在镜头前，十分值得期待。

传统非遗是优秀传统文化的代表，让传统非遗“抖”进千家万户，是创造性转化、创新性发展的应有之义。非遗“抖”起来，突破了时空界限，也带来了发展无极限，疫情背景下，更是带来了文化产业发展的无限想象。希望有更多的非遗传承人，能像汪琴、朱士平等人一样，换个玩法，换个活法，勇敢“抖”起来，“抖”出新精彩。